品牌商看阿里3月O2O：已开始务实“修路”

（阿里方面发给商家的部分内部通知）

据了解，阿里去年在“双十一”前夕，试图通过O2O方式打破线上线下零售的双线阻隔，但迫于部分传统卖场的联合抵制，计划半路流产。当时有分析称，天猫“双十一”O2O大计主要停留在概念阶段，未真正落地。而此次的3月大促，已经在部分品牌商看来，阿里进入务实期。

不过，仍有分析人士坚信，此次O2O大促“阿里还在试水”。首先，商家的电商团队并不能在其中获得太多的利益；其次，与线下打通困难十足，系统以及战略都需要调整；此外，活动也会影响原有的会员体系。“如果合作效果不好，之后很难再做这样的活动。”


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