今天的主题是教育。
中国人向来舍得在子女的教育上花钱，如“学习改变命运”、“不能输在起跑线上”是大多数家长和孩子头上的紧箍咒。
5月8日，QuestMobile发布了《低幼红利崛起洞察报告》。报告显示，截至2019年3月，中国0-6岁儿童家长月活用户数量已经接近2.7亿，这部分人去线上消费能力、消费意愿显著高于整体网民。
而在日常消费中，教育占比位列前三，占比达12.9%，显著超过住房、出行、娱乐等。由此可见，无论什么时候，教育都在国民心中占据重要地位。
报告还显示，中国家长对孩子的素质教育十分看重，认为孩子的德智体美劳要全面发展。而一组公开数据则是从侧面印证了这一现象：2018年中国学生出国学习和回国服务规模双增长，这进一步说明了中国家长对高品质、素质化、国际化教育需求的提升。
家长教育理念的变化直接影响了教育市场，在K12饱和、在线教育机构频繁暴雷的背景下，泛游学与营地教育悄然登场。
经济基础与上层建筑共成长，泛游学与营地教育成新蓝海
2019年4月，新东方联合艾瑞发布《2019泛游学与营地教育白皮书》纸质版报告，从行业学术研究角度与行业实践角度，第一次提出泛游学与营地教育的概念，同时呼吁各机构联合，共同推动行业发展。
新东方如同“招商引资”的行为引人好奇，泛游学与营地教育这是碗什么饭？它可比K12、幼儿英语等还美味？
一直以来，“经济基础决定上层建筑，上层建筑反作用于经济基础”都是市场发展铁律。纵观泛游学与营地教育行业，可以发现，“基础”与“上层”的发展，可以说是又快又好，这也是为何新东方会专门推出行业报告，呼吁众机构开垦这块土地。
在“基础”层次：国民愈加殷实的“腰包”引发消费升级
一方面，中国经济持续强劲增长。数据显示，2018年国民生产总值超90万亿元，比上年增长6.6%；城镇居民人均可支配收入39251元，增长7.8%。收入的增长直接导致城镇居民人均消费支出提升，2018年城镇居民人均消费支出与上一年相比增长6.8%，而居民丰厚的腰包，是推动市场发展的主要动力。
另一方面，消费升级仍在持续，居民生活变化不断。2018年中国恩格尔系数为28.4%，下降0.9%，国民服务型消费支出占消费总支出比重提升至49.5%，消费结构的不断改变说明居民对质的追求正不断提高，对精神生活质量的提升和成长性教育投资关注加深。
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