从目前来看，电子烟公司主要以悦刻为代表的头部第一阵营，以喜雾、柚子、魔笛、泛微为代表的第二阵营。
2019年，资本密集进入国内电子烟赛道。“千烟大战”仍历历在目。
彼时，罗永浩也高调入场，但由于3·15晚会点名，以及11月1日网售禁令的出台，电子烟迎来当头一棒，顿时“凉凉”。在这之后，电子烟几乎认为被宣判了死刑。
电子烟起于中国，兴于欧美，“中国生产、欧美消费”的产业格局逐渐形成，业界有个说法，全球90%的电子烟都出自深圳宝安区，这里已经成为全球最大的电子烟生产基地，被称为“全球雾谷”。
然而，虽然中国电子烟已经远销海外，但中国的电子烟市场，政策仍旧面临很大的不确定性。
目前世界各国对电子烟行业的态度及政策方向各有不同，主要包含以下三种监管思路：一种是将电子烟作为消费品监管；一种是将其作为烟草类监管；第三种则是将其作为医药类监管。
电子烟在国内虽然是作为普通消费品没有特殊管制，却又摆脱不了烟草属性，整个行业一直游走于边缘地带。电子烟曾像野草一般在国内疯长。
到2020年，一场没有舆论伴随的电子烟线下战场，打得却极为激烈。
头部品牌在2020发力线下计划在未来3年累计投入6亿元，开拓10000家专卖店。另外一家电子烟品牌也已经开业、以及在建的专卖店数量突破2500家，今年耗资6亿元开店10000家。
数据显示，网售禁令出台前，电子烟线下渠道建设却尚处于初级阶段，包括便利店及小商户、超市、专卖店等销售渠道合计占比也仅为19.4%。
都遍地开花了，很多之前在观望的朋友都在积极入局。他甚至觉得，郑州的电子烟已经供大于求。这位经销商今年在河南的开店目标是300家以上。
兼卖电子烟的档口越来越多，在电子大卖场的潮玩电子那一层更是明显，几位店主都表示从去年下半年开始生意有所好转。
绝大多数的电子烟店铺面积实际不超过20平方米，有的甚至只是一个柜台大小，或是在地铁商圈的某根立柱围一圈柜子即可，这种遍地开花的架势支撑着各大品牌成千上万的门店数。
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