618已经由京东618升级为行业618，今年进一步前置的618(5月24日启动)，少了一些火药味，多了一些新玩法。
如果要对今年的618的特点要素做一个关键词排名，那么“价格战”“百亿补贴”等无法再进入前三。包括京东、苏宁、天猫、拼多多等在内的平台把重点放在了“数字化赋能”“提升用户体验”“合作伙伴共赢”“创造社会价值”等等层面。
当然，随着行业的发展，这些理念在成为一以贯之的工作，也就是运营和竞争标配，而不是亮点。
那么，相比往年，今年618到底有哪些新特点，我总结了7个关键词。
关键词一：国潮国货
可能很多人注意到了，这两年越来越多的年轻人身着“中国李宁”的服装穿街走巷，国潮国货复兴潮汹涌而至。
透过今年618大促趋势来看，国潮热已经从线下“反攻”线上。京东在5月20日举行的618发布会上，展望了国潮国货的趋势。从京东618开门红全天表现看,一线国货品牌全线飘红,这表明更多消费者倾向于购买国货大牌产品。
天猫618的数据同时也显示，“国潮”运动服饰正在从国内火到国外。三大运动国潮品牌李宁、安踏和回力继续领跑出海增长。6月1日-2日数据显示，五大国货运动品牌的境外销售额同比均超50%，其中回力增幅近100%。
与此同时，苏宁孙为民做客央视也表示国潮来袭，得年轻人得天下。孙为民认为在家电、3C、电脑等领域，现在基本上是国产品牌占主导。
关键词二：乡村振兴
政治经济学是各大互联网平台都在践行的一门大学问，去年的热点是“脱贫攻坚”，今年则成为了“乡村振兴”。
今年618期间，京东智能城市携50余特产馆助力乡村振兴，玉溪鲜花、东北优质大米、梧州茶、湘潭酱油、韶山剁椒辣酱、六安瓜片等等地方特产都将在京东云上集市登场亮相。
618前夕，我也去下沉市场作了一些走访，发现苏宁易购零售云门店正在中西部省份的乡镇加速落地。有一位老乡在阳曲县泥屯镇开了一家苏宁易购，他和苏宁合作后每年新增几十万的收入，生活发生了巨大的改变。
文章TAG：国货 国潮
