哦，不，不仅仅是品牌升级，更是战略升级。
2021年7月15日下午，在北京德云社(新街口店)，高德地图携手相声演员于谦在北京召开品牌升级发布会，宣布向“出门好生活开放服务平台”升级，并推出全新品牌主张“高德地图，哪儿都熟”。
“这才是高德，那个我们期待中的高德。”我受邀去现场观礼，感慨不已。还记得在两年前，也就是2019年8月6日，当时高德地图官方正式发布了10.0的全新版本，并携手华晨宇、马伯庸等当红明星，宣布了新的Slogan：行，用高德!
那次升级，意味着高德从地图导航工具，升级为国民出行平台。
而这次升级，意味着高德经历了从地图导航工具--出行平台--生活服务平台的进阶，这三个阶段中的每一个阶段对于高德来说，都是翻天覆地的升级，都是开天辟地的大事。
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高德的这一次战略升级，意料之中。
早在2019年，我就和每日经济新闻的朋友探讨过高德未来发展变局，当时写了一篇文章《从导航工具迈向第四方出行平台 高德“阳谋”何在?》，对高德未来发展提了一些前瞻性的看法，建议高德完成“从导航工具到出行平台”之后，再向“生活服务平台”进阶。
在那篇文章中，我提到3个核心观点。
①高德发展到了一定程度和用户量级，会从工具升级为平台，这是大趋势。将来高德能做的事情会越来越多，而且将会跳出出行，出现各种各样的生活创新服务。
②通过“出行”这个和老百姓生活息息相关的高频消费行业，建立起了一个向消费者(用户)推介其他产品和服务的通道。 将来高德地图可以和阿里旗下的饿了么、支付宝、口碑等形成直接的联动。
在当天的发布会上也用了相当大篇幅，阐述了高德“我的指南”体系的重要性。高德提到，高德致力于让每一个用户都能创建、分享自己的指南，平台会对优质内容进行推荐，把真实的用户选择推荐给更多需要的人。
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高德为什么要重视用户参与?
关于这个问题，就不得不提Z世代群体(这个名词近期已被用烂)的变化和需求。
高德这种内容或者服务生产方式的变革，背后的驱动力就在于消费觉醒。是的，就是Z世代的消费觉醒。
随着移动互联网和社交网络的出现，90后甚至95后00后Z世代群体开始登上消费时代的舞台中央，他们从不Care所谓的“你在教我做事吗”，而是更愿意遵循自己内心的想法来选择产品。换句话说，他们更想“把控和参与”他们所消费的产品和服务。
眼下的高德，正在把用户变成创新合伙人，“用户指南”类的服务发挥了用户自主性，调动了用户的参与积极性，用户可以深度参与到产品丰富的过程中来，然后“从群众中来，到群众中去”，直接提供给更多喜欢的用户。
从这个层面来讲，高德将来会有越来越多的“自来水”，成为高德忠实拥趸。同时，从商业层面来看，高德的市场营销费用也可以大幅度减少，转而投入到发挥用户自主性层面。
高德，这次玩的这一招，实在是高。
写在最后：另外有人说高德这场活动不是针对滴滴，甚至也不是针对百度地图，而是针对美团。这种观点不完善但基本是正确的，不管高德自身出发点如何，高德&阿里和美团的战线将会进一步拉长。
我们的行业需要充分的竞争，只有充分地竞争了，我们媒体人才能看到更多的德云社相声。
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