当然了，对于一些苹果的资深用户来说，除了对颜色的掌控以外，其更多的是对苹果产品的大爱，也就是更多的是在享受苹果产品带来的优化体验，而不单单的是为了炫耀产品颜色、聆听马林巴琴。
随着近几年国产手机技术的提升，曾经的混乱战局也在技术、营销等有效手段的促使下形成了自有格局，据数据统计显示，2017年第三季度全球智能手机销量为3.83亿台，同比增长3%。三星、苹果、华为、OPPO、小米依然是销量排名前五的智能手机厂商。从数据可以看出，国产手机占据三席，分别是华为、OPPO及小米。同2016年的同期数据来说，此次vivo手机已经跌出了前五名，得益于销量的复苏，小米进入前五。 相比去年同期，除苹果增长较少外，其它四个手机品牌，都实现了两位数的增长。其中，三星手机销量同比增长幅度3%，在2017年第三季度卖出8560万台手机，占据22.3%的市场份额，稳居第一。
不过，虽然苹果的手机销量增长趋势放缓，但苹果在手机行业中一直是利润最高的品牌，2016年达到了86%，2017年有所下降，但是还有60%的利润。苹果利润的下滑是并不是说iPhone 7、8、X的利润低了，而是因为老款机型的数量多了。由于iPhone 6s等手机价格只有3千多元，利润达到了最低，拉低了苹果的利润。如果只销售iPhone 7、8、X，苹果的利润仍然能达到86%，甚至更高。
尽管苹果手机的利润很高，但库克执掌的苹果时代却没有很好的传承乔布斯对产品的“癫狂”举动，因为乔布斯对产品的完美主义，除了产品外观必须是无缝链接、形状必须是漂亮的圆角矩形、所有设计必须遵从“极简主义”之外，就连内部的零部件都要渡上华丽的金属层。更令人无法想象的是，哪怕是人们拆开后就会立刻扔掉的包装箱，乔布斯都要进行绝对的设计控制，乔布斯坚持每一个产品在所有方面——无论是设计、材质、做工还是每一处细节，都必须是无可挑剔的，纵使进行一次又一次的改进要搭上大量的时间、精力、金钱也在所不惜。
而这种极致的完美主义，在库克时代的苹果让人感觉越来越淡化，以iPhone十周年的iPhoneX来看，虽然在产品外观上大胆的运用了全面屏，但后期的产品小毛病却层出不穷，从iPhoneX售卖以来，网友们反馈的iPhoneX出现的问题可以说千奇百怪：有反应刘海太丑了；绿线门事件；温度变化导致触摸失灵的情况；扬声器有杂音；人脸识别被破解；还要就是前段时间炒得火热的“掉漆门”事件等等。这种对产品态度不认真的做法让用户对苹果产生了抵触情绪，加之此次iPhoneX的定价过高，让很过果粉们望而却步。
而这种产品的诟病最直接的结果就是消磨了用户对苹果的热情，1 月 22 日，外媒 Apple Insider 发文称，根据供应链的统计数据，iPhone X 的市场需求渐渐疲软，所以 2018 年的订单将会减少。并且随着今年新三部全面屏 iPhone 和可能出现的 iPhone SE2 的发布，iPhone X 将会在秋天就正式停产。
作为十周年的经典之作，iPhone X 本应作为苹果的主力产品创下前所未有的销售业绩。倘若消息属实，iPhone X 或许会成为第一部生产寿命仅有一年的旗舰 iPhone。
新品问题频出、国产手机步步紧逼，为了扩大营收，库克不得不对苹果旧产品作出降价处理，搭载苹果A11的最新三款手机，全部降价，分别为iPhone X、iPhone 8 Plus和iPhone8，这三款iPhone新款手机，在一些正规大平台，都降了600元左右，而iPhone 7系列，由于发布了很早，早就降价了，如今官网也很便宜了，这个系列在总体上，降价了1000元左右，至于iPhone 6系列就不用说了，iPhone 6降价了近3000元左右，对于苹果手机全面降价，很多网友纷纷表示，早就应该如此了，价格那么贵，成本又那么低，最优秀的还是iOS系统，如果没有iOS系统，苹果恐怕连安卓手机都不如！
不可否认，苹果产品的降价潮会促使一大部分消费者加入到苹果家族中，在这种大批量用户跟进的形势下，曾经的奢侈品也会渐渐的沦为人尽皆有的“街机”，在品牌高度下降的同时也为国产机迎来了收割的机遇。
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