其一，浮夸的广告视频以及嘈杂的广告声造成视听觉污染。不少的广告商在各大卫视投放的广告收视率下降之后，便将广告从卫视下架，转而投向推广成本更低的数字电梯广告领域。但由于部分电梯隔音效果不佳，加上电梯内的数字电视播放广告声音过大，广告中单一重复的广告台词不仅不能给电梯乘客带来优质的乘坐体验，甚至还会影响到楼宇中住户的生活和工作。“随处可见的广告已经让人十分厌烦了，现在连电梯里都充斥着这样的广告声音和画面，简直就是一种听觉和视觉污染，物业凭什么自作主张把广告引进来?”不少住户对电梯内安装数字化广告持反对态度。
其二，数字化电梯广告因乘坐电梯的受众不同，导致传达信息不完整。对于电梯乘坐者而言，在乘坐电梯时观看广告为了打发在这个密闭空间内的无聊时间，当电梯到达自己指定楼层时，乘坐者不会因为电梯广告还没播放完而选择停留。因此在大部分时间内，电梯广告给消费者传达的只是广告信息的某些片段，其信息的价值以及传播量受到一定限制，广告信息不完整呈现的现象在电梯激光投影形态的广告中尤为明显。
其三，数字化电梯广告的维护成本较高。在数字化电梯广告载体安装之后，企业用于播放广告的液晶电视和投影仪上的系统安装成本、维护成本都相对较高，极易出现广告商与物业管理者之间的协议因费用问题而引发矛盾。广告商在投放数字媒体广告之后没能获得物业的维护管理，设备因受损而使得数字媒体企业投入成本过高。
互联网技术不断发展，电梯广告也被赋予了数字化功能，数字化的广告信息让电梯乘坐者告别了传统海报的单一化广告内容，但是由数字化设备带来的维护成本和噪音污染问题，以及因受众多养护而导致的信息片段化等问题均极大地限制了电梯广告的发展。
电梯广告未来，内容品质是关键
在这个信息化时代，信息数字化已经成为不可逆转的趋势。而在这样的趋势中，电梯广告正在以其高效、精准的投放在广告推广领域展露头角。但无论是对于管理和维护电梯广告的媒体企业，还是投放广告的广告商户，其广告受众仍是以电梯使用者为主，因此在未来市场上，电梯广告仍需以用户体验为主，不断优化产品和加强广告内容管理。
对于广告媒介企业而言，好的广告载体产品能够为企业吸引不少广告商户，同时还能降低对小区住户、居民的噪音污染，因此在广告内容把控上，企业仍需不断创新研发出优质广告产品。此外，媒体投放企业仍需加强对电梯广告的监控和管理力度。
对于在电梯上投放广告的商户而言，广告商户需了解所推广区域受众是否能为自己产品带来可观的市场，更精准地引导消费者消费。同时还要提高广告产品质量，及时更换广告内容，为电梯用户提供定制化的广告产品。电梯广告作为企业宣传推广的新领域，广告受众对广告质量要求要远高于传统广告，低俗化的广告产品不但不能为广告商传播增强市场影响力，反而会增加市场反感。
总而言之，电梯广告作为广告推广发展途中的全新模式，其精准性和市场影响力已经不言而喻，众多广告媒体设备投放企业的崛起，以及诸多广告商户对电梯广告领域的青睐，让数字化电梯广告迅速崛起。未来，数字化电梯广告已经成为诸多广告商户推广宣传不可或缺的重要方式，而要想这种方式成为主流，媒体投放企业和广告商户仍需加强和完善广告品质，加强监管。
文/刘旷公众号
文章TAG：广告 数字化 管理
