近日,各大社交网站上疯传着一张关于腾讯“微视短视频项目说明书”的截图。截图显示,腾讯将用30亿元对微视进行补贴,而且对补贴的时间、标准、对象都作出了详细的规划。
对于这个消息,腾讯虽然没有正面回复,不过从腾讯宣布打造全新企鹅号,以及将投入100亿元用于图文资讯、短视频创作者的举动中可以看出,腾讯即将在短视频上发力,而微视则是腾讯进军短视频领域的引路牌。
果然,不久后腾讯就高调宣布微视将接入腾讯的王卡。在腾讯的支持下,微视真的能够死而复生吗?
从辉煌走向衰落,微视的前世今生
事实上,微视也曾有过辉煌的时期。2013年腾讯推出微视,将其定位为8秒短视频分享社区,那时候短视频还没有大火,不过微视仍凭着下载量一度稳居App Store免费榜前5。但好景不长,经历了两年不温不火的微视于2017年宣布关闭应用。造成微视热度冷却的原因主要有几点。
一来,微视在产品逻辑上战略失误。当时互联网行业正好是流量积累时期,作为互联网社交领域内的巨头,腾讯已经习惯了开发积累流量的产品,腾讯将微视定位为8秒短视频社交平台也是基于流量之上,然而,这一产品逻辑正是导致微视走向衰落的诱因之一。
尽管腾讯将微视看作是短视频版的微博,认为其可以记录人们的日常生活,但基于8秒的时长限制,微视既不能讲述故事,也无法承载过多的感情,尤其是对广告商和占据了流量大头的网红明星来说,这个尴尬的时长既达不到产品宣传的目的,也无法实现与粉丝的互动。造成的后果则是“金主爸爸”不愿意在微视上投放广告,而网红明星则带着大批流量转移到其他平台。
二来,从诞生到发展后期,微视的内容功能一成不变,这对于追求新鲜事物的用户而言,没有吸引力。不好玩、不好用、产品体验差是大多数人对微视功能的吐槽,按照用户的说法分析,微视并不懂得用户的需求,美颜、滤镜、字幕、贴纸等功能更新速度慢且没有新意。尽管后期微视已经对视频时长进行延长,仍无法满足用户的其他需求,而其他能满足用户更多需求的产品如雨后春笋冒出时,短视频市场上的流量开始向这些产品转移,微视逐渐被市场抛下。
三来,腾讯对微视战略性的放弃。作为互联网巨头,腾讯拥有庞大的体制,而正是这庞大的体制使得微视能受到腾讯的关注度少之又少。并且随着微视的流量逐渐减少,实现盈利的任务又难以完成,腾讯在布局战略时,逐渐将微视放在越来越边缘化的位置。尤其是失去了腾讯微博这个强有力的后盾后,微信又开始推出了小视频功能,这使得微视在腾讯的体制中处于较尴尬的地位。
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