关于直通车,每个人都有不同的操作方法,但归根结底都是围绕着两个目的去打造:流量和转化。没有谁比谁更重要,只是身处不同的时期,侧重点会有所不同,前期希望获得多的展现点击,后期希望多多的转化,提高ROI。在推广期间,无论大中小店家都希望用相同的推广费,等到更多的展现和点击,但是事实却是,即使是同一款宝贝同一个关键词,不同的店铺,不同的计划,平均点击单价都是不一样的,这些是为什么呢?

权重不够,宝贝来凑,换一种方法也许会更好

当大家开始拿到一个店铺准备开直通车的时候,最先遇到的就是当你建立一个新计划,添加宝贝,添加关键词准备推广的时候,你会发现大多数的关键词的质量分是在6-8分,出价10元可能还在20位之后才能展现,一天下来甚至都没有几个展现,更不需要说点击了,即使你的预算推广费很高,却都没办法花出去。如果遇到这种情况,就是说明你的店铺权重,直通车计划权重太低,我们此时就需要以提高计划权重为目的,安排计划推广。

提高计划权重我们可以通过单品计划提升权重,这就需要我们选择大词作为我们推广的关键词,但是在操作时,很可能无法保证足够的点击率,即使是有100多个点击。所以我们还可以通过单计划多宝贝的方法来提高我们的计划权重,从而提升关键词的质量分。

今天我们就和大家交流一下单计划多宝贝是怎么进行操作的:

1、建立一个新计划,在这个计划中添加5-10个相似类型的宝贝。

2、每个宝贝选择30个左右的关键词,关于关键词的选择,我们不需要专门去选择大词,只需要寻找一些展现指数可以,点击率高的词作为我们推广词。在这里,我们的目的是为了提高整体计划的权重,所以我们不需要详细的去关注某个关键词的展现,点击,只要控制整个计划的点击率就可以了,所以我们选择关键词的时候选择高点击率的词。

权重不够,宝贝来凑,换一种方法也许会更好

3、关于日限额,我们需要根据我们的计划来进行限定。比如我们一个计划中有5个宝贝,每个宝贝有30个关键词,每个关键词为了保证点击率,至少会有一个点击,那么一个宝贝就会有30个点击,5个宝贝就会有150个点击,然后根据我们卡位置所需要的点击花费,计算出我们的日限额。

权重不够,宝贝来凑,换一种方法也许会更好

4、关于时间:因为我们的目的是为了获得高点击,所以我们在时间上尽量选择高点击的时间段去投放,不需要考虑转化时间段。

权重不够,宝贝来凑,换一种方法也许会更好

5、关于地域:地域的选择条件和时间条件是一样的,也是要保证点击,选择点击高的地域投放。

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6、关于位置,如果我们选择的是展现竞争比较小的词,我们尽量把词卡到首页前几的位置,如果是大词,根据我们的实际情况,尽量把位置投放到前面,以此来提高我们的点击率。

以上就是今天和大家分享的内容,希望对大家能有所帮助。


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