警惕直通车精选人群和宝贝人群标签的差异

这是T恤关键词的人群画像，从这里面我们可以看出，没有哪一个维度他是唯一化的，虽然这是T恤女，但是他男性搜索也有10%多，虽然主要年龄在18-25岁，但是其他年龄人群加起来也有50%多的人群。

这也就意味着，不管哪一个关键词你选择的多么精准，他的人群里面也还是有很大一部分的人群是属于不精准的，甚至都有可能超过50%的不精准人群，这也就是人群精选功能它有存在的必然性了，因为他可以在这些人群里面把真正的精选人群再抽出来，例如，上面这个图，我们如果要只精选18-25岁的人群，那么我们就可以把整体出价降低一点，然后在18-25岁这个维度溢价更高，从而达到在不精准人群面前不展示，在精准人群面前才展示的目的。

打造高转化直通车人群标签第一步一定是要选择好关键词，如果关键词没有选择好，你去溢价人群会特别的复杂，例如，如果你的选择的关键词人群基本都是不精准的人群，虽然里面也有一部分的精准人群，但是，这个时候你要抽出精准人群会变动很复杂，这个时候你出价和溢价不好控制，如果你出价高了，那么不精准人群面前他也展示了，但是如果你出价太低了，那么有可能你溢价300%后，你的精准人群还是展示不了，例如，你的精准人群要想展示可能要一块钱，但是你的不精准人群可能只需要0.2元就可以展示了，这个时候，你如果要做到不精准人群不展示你就要出价0.2以下，可是你出价0.2以下的时候，你哪怕溢价300%也还是不足以你展示精准人群。毕竟我们精准人群溢价最高只能300%，但是如果你选择的关键词的本身人群大部分都很精准的情况下，你只需要把出价稍微降低 一点，让不精准的人面前尽量不展示，毕竟不精准的人群本来就不多，你再降低一部分出价之后他展示的可能性就更低了，这个时候，你在稍微再精准人面前提高一定的溢价就可以了。

因此，溢价只是在关键词的人群里面进一步细分而已，但是如果你本身关键词没选择好，再怎么细分也很难细分出太多的精准人群。