新品牌，究竟“新”在哪里

新品牌，究竟“新”在哪里

新品牌，究竟“新”在哪里

第三个是各种产品机遇，产品的同学一定听过一句话：中国现在所有的零售生意都可以重新再做一遍。

现在有三种创新的变化，第一个是现在的需求升级，第二个是创造新品类，第三个是场景和习惯的变化。

先讲现有需求升级，王饱饱作为麦片，相对于桂格麦片也是需求的升级，本来麦片得泡着吃，现在王饱饱的麦片能嚼着吃；拉面说相对于味千拉面、WonderLab对于传统蛋白粉也是升级。

接着是创造新品类，比如自嗨锅是自热火锅的新品类，又比如元气森林创造了无糖气泡水的新品类。

最后是场景和习惯的变化，比如王饱饱虽然属于麦片，但因为用了最新的冻干技术，所以吃起来很脆，既可以当麦片，又可以当零食。又比如钟薛高，拓展了新的线上电商场景，你会发现很多人开始在活动期间囤雪糕了。

课后思考

你有没有在身边发现一些品牌所创造的一些新场景？

欢迎你在评论区里给我留言，恭喜你又解锁了一个新技能，我们下节课再见！


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