一、怎样做好产品的内容
1、产品功能包装：做好产品定位，找准定位人群，洞察目标人群的需求，挖掘不同于竞争对手的卖点，直击消费者的需求，给他想要的产品，实现消费人群需要的产品功能。
并在产品文案中加入情感营销，突出皱都不皱的内心和产品功能，这样的产品文案，洞察精准，直击内心，内容营销中的产品内容的内功深厚，转化率是比很高。
案例分析：比如SKII运营团队的这个产品文案，已经做到了深入女性内心，这个品牌是怎么做到的？不外乎是针对目标人群做深层次的洞察，女性护肤、化妆，浅层的目的是变美，深层次的需求是对更高品质的生活，内心的动机是对生活和命运掌控的强烈的愿望，SKII针对自己目的人群，来了一个满足他们内心戏的这个产品功能的包装——改写命运，鲜明有力，而且适合自己的产品人群独立、优越、不凡的女性形象。
2、产品场景营销：有很多产品，无场景不营销。产品的场景内容营销是将产品功能充分展现的一个必要手段，场景选择什么样的场景？一定是消费者需要的场景，产品需要的场景，让消费者自己想要产品，在自己想要的场景中完美结合，撞击他的认同意识，内容便会带动转化。
案例分析：比如这款中国劲酒，在春节团聚的全家欢聚一堂，举杯共饮的场景下，酒是不能少的，选择这样的场景，一句团聚在健康周围的广告语，让酒有了两层含义：1、团聚酒；2、健康酒。试着想如果在你的产品详情页中，有这样的非常精准的场景内容在，转化率会不会更高。
文章TAG：内容营销 抖音营销 测款
