跨界玩出新高度！这些品牌太“出格”！

小猪佩奇，史上最赚钱的动画IP之一，最近在网络上火到没朋友。

作为一个大流量IP，加上在微博、抖音、快手、微信等平台上不断演化成新的传播内容和形式，一时之间，这只普普通通的粉色小猪迅速蹿红。

还被恶搞和各大国际大牌联名，掀起了一场品牌X佩奇的狂欢。

在快手、抖音等短视频平台的病毒式传播下，独特的“社会”标签和反差萌带火了小猪佩奇的一系列周边产品，各式小猪佩奇手表、纹身贴、背包、T恤、本子、卡贴等等，相信你也一定被这只“社会”猪刷屏了。

那么，品牌如何在跨界中愉快玩耍呢？

1、目标明确

明确跨界初衷及目的，因为我们往往容易在跨界的沟通合作中，逐渐偏离最初目的，因此在做一个个选择题的过程中，要学会取舍。

2、跨度宜大

跨度大可以理解为，让用户惊呼“原来你还能这样做！”

对产品跨界来说，就是尽量“跳脱原有品类”，让用户有全新的品牌体验；对文化跨界来说，一个一贯专业严肃的品牌与活泼可爱的IP跨界合作，可以营造反差萌的效果，小猪佩奇就是一个很好的例子。

3、跨得有深度

品牌跨界的目的，无论是为了获得较大的传播效果，达到1+12，还是为了带货、引流等，要做到能从众多营销活动中脱颖而出，成为跨界爆款，除了推广力度外，很重要的一点取决于跨界创意水平的高低。

仅仅只在彼此产品上打上自己的logo，做一堆毫无深度的品牌活动，已经越来越没有价值了。在跨界中，需要考虑品牌与品牌之间如何多元化、多层次、有技巧地结合。

4、始终保持品牌相关，互补双赢

品牌要在跨界合作中始终保持各自特质和个性，并不断挖掘、展示、丰富和拓展自己。

跨界背后是价值观、生活方式、用户体验等的共享，可能带来意外惊喜，为品牌开拓新的机遇，也可能成为雷点、槽点，陷入尴尬。所以在合作前做系统的市场调查和利弊分析非常重要。比如是否拥有相对一致的目标用户群体，品牌三观是否相符，双方实力是否门当户对、是否可以达到互补互利的效果等等，只要品牌有心，一些看似风马牛不相及的品牌或产品通过牵手合作，也能获得双赢，产生叠加效应。

为用户创造惊艳的体验并非易事，尝试借助技术手段和工具，创新内容和形式。比如多次刷爆朋友圈的各种H5，VR，人工智能，人脸关键点追踪、人脸融合、人脸特征点定位等技术。