中国游戏市场领跑全球,Steam携手完美世界来中国探险
中国在世界的影响越来越大,无论什么领域都很难避开中国单独开展,游戏市场亦是如此。中国PC游戏市场日趋成熟,据荷兰市场研究公司Newzoo发布的2017年全球游戏市场报告,全球游戏付费玩家达到11亿人,而中国以27.48%的成绩牢牢占据着全球游戏收入第一的宝座。广阔的中国游戏市场成为了人人都渴望分一块的大蛋糕,Steam跟完美世界合作进入中国市场存在着哪些机遇?
其一,中国游戏市场可开发度高。一方面,Steam注册用户中中国玩家占据11.56%,位居Steam全球注册用户第二,数量巨大,如果Steam和完美世界推出中国版Steam,在完美世界和Steam双IP加持下,中国用户数量将远远超过现在的3500万;另一方面,中国目前市场上缺乏优质的3A游戏大作,中国用户期待能有更多的国际3A大作进入中国市场,而Steam平台有数量众多的3A游戏大作,符合中国玩家的期待,潜在用户数量巨大。
其二,中国玩家的游戏观念正在转变,国人愿意消费付费游戏成为行业的新常态。随着中国现代化建设的深入、人民生活水平的大幅度提高,带来了消费结构的升级和消费思想的转变。大众从玩盗版游戏到支持正版游戏,也逐渐开始接受并消费付费游戏。中国玩家的游戏消费观念转变对于90%的游戏均为付费游戏的Steam来说是一个千载难逢的机遇。
其三,合作伙伴完美世界对中国游戏影响渐大。完美世界在2017年世界游戏公司排名中位列第24名(数据源于Newzoo公司),在中国上榜的4家公司中位列第三。完美世界代理了2017年较火的“DOTA2”,“CS:GO”等国际佳作,这些作品在中国游戏市场都表现不俗,其中“DOTA 2”在美国数据网站SuperData发布的2017年游戏市场收入规模数据报告中取得了第五的优异成绩。Steam跟完美世界合作可利用完美世界在中国游戏行业的影响,快速实现本土化。
其四,目前中国PC付费游戏市场竞争较小。中国市场上的游戏主要为道具收费模式,采用道具收费模式的游戏厂商有腾讯,网易,完美世界,西山居等等。中国的PC付费游戏市场基本处于未开发状态,在付费游戏方面有所涉及的游戏或是平台简直是凤毛麟角, Steam在中国最主要的竞争对手为腾讯的WeGame平台,但是由于WeGame平台才面世不久,优质游戏资源严重缺乏,加之口碑较Steam平台差。由此来看,Steam在中国PC付费游戏市场竞争较小。
五大拦路虎成Steam中国行最大挑战
中国是一个十分神奇的市场,它不仅孕育了如今的腾讯,百度,阿里三巨头;也使如谷歌,马莎这样的国际巨头折戟沉沙,被迫退出中国市场。如今Steam携手中国本土游戏公司完美世界进驻中国市场,也面对着五大拦路虎。
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