创意权重，也就是创意图片和创意质量。创意图片：为高点击率而生。直通车改版后人群更加趋向精准化，所以创意要根据人群的年龄层、性别和个性化来进行设计。创意图建议4张放满，后期根据点击率来优化创意图和创意标题相关性，进一步做到创意标题相关性和权重叠加。
这里大家一定要记住，一个直通车好的点击率，创意非常非常重要，一定要重视你的设计和文案，你的产品创意一定要迎合产品的精准人群的审美，创意标题要从抓住买家的痛点和买点！
特别是广告推广端口的创意图，针对人群需求，把卖点鲜明华，通过创意图片一眼秒懂。对比鲜明、功能突出的创意图需要做卖点提炼，再加上特效光感和质感的效果加进去，创意的点击率便会提高，质量分也会比较稳定高。如果不搞创意，图片千篇一律，只能浪费推广费，对点击率和质量分一点正面的好处都没有。
04、ROI ：对ROI的错误解读
开直通车的目的是为了赚钱吗？有的卖家会说开直通车亏本，不想要开直通车！这里告诉你开直通车的目的不是利用直通车直接赚钱，而是促进赚钱！就像我们在央视上看到的广告一样，看了央视的广告真的能让我们直接消费吗？不能，但是是广告就有他的广告效应，广告可以增加产品的曝光，一边促进直接成交，一边积攒潜在用户。
所以，当我们通过roi=产出/投入来计算我们的直通车亏盈的时候，（当roi大于等于2的时候，直通车盈利或者保本。ROI小于2，直通车亏本），要计算一下，我们的直通车投入直接成交+间接成交（直通车进来的人有多少人购买了店铺其他商品）+潜在客户，这背后ROI！并要看一下我们的直通车点击率和转化率是否有优化和提高的余地，来综合的判断直通车长远的ROI!
好了，今天的内容就分享到这里了，如果大家在看的时候，哪里有不明白的，可以留言找我问！会一一回复大家的！
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