方法二:

①建立计划,添加关键词,精准匹配卡位,不添加人群。

②数据累积到一定程度开始删减关键词

③删减完关键词后去添加人群,直接上一级人群

④一级人群数据量足够大的时候,留下好的人群,不好的人群删减然后把不好的人群再进行细分组合成二级人群。

⑤一级人群维持不变,二级人群好的留下,不好的继续细分组合成三级人群。

(一般来说标品类目都没有那么大,二级人群基本就够用,三级人群覆盖人数太少)

⑥托价方法看上面方法一。

PS:这样做的时候一定要注意避免重叠覆盖问题,这里侦探就不赘述了,稍微动点脑子就应该能组合好。

非标品:

产品差异化大,人群影响较大。非标品不需要细分类目的大小,一般来说只要是非标品类目都不会太小,一般来说词和人群的作用基本都是同步的,所以需要同步调整测试。

方法一:

①建立计划,按类目均价左右出价(根据分值),匹配尽量精准,直接根据宝贝实际情况人群组合三级或者二级人群进行添加。

②删减人群和关键词同步进行,按照计划平均的数据去删减,注意删减过程需要累计一定的数据才可以删减,因为人群是基于关键词来的,但是非标品的情况下人群的溢价较高,同样也会影响着关键词。我们可以不能直接确定这部分人群是受哪几个关键词影响的,所以不能像标品一样直接去删减关键词再去删减人群数据,这样肯定不准,其次标品的人群影响大,一般来说前期人群没有溢价的话会直接影响计划数据,导致计划权重跟不上。

方法二:

①建立计划,按类目均价左右出价(根据分值),匹配尽量精准,直接根据宝贝实际情况直接添加一级人群

②人群测试出来以后再去进行细分,把不好的人群删减,把好的人群进行细分,组合成二级人群,再次进行测试。

③二级人群测试好以后,把不好的人群删掉,好的人群进一步进行整理组合成三级人群,一般情况下也就只能到三级人群了,再继续组合下去覆盖人数就几乎很少了,这样就达不到我们想要的效果了。(如果组合到二级人群的时候数据已经很少了,那么不再建议继续组合到三级人群了。)

总结:

人群的操作要主要核心的两点:1重叠覆盖,2覆盖人数,这两点把控好了,再跟我们实际的操作方法去测试删减组合,只要关键词没问题,客观角度宝贝没什么问题的情况下,操作起来就得心应手了。

上述的标与非标的方法二中,标品是留下好的再去组合差的,非标品是组合好的删减差的,原因就是在于覆盖人数问题,标品类目一般偏小,非标品一般较大。

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